Informierte zeichnen sich durch eine hohe Gesundheitsorientierung aus. Überdurchschnittlich häufig und intensiv recherchieren sie Informationen zum Thema. Besonders interessieren sie die Bereiche Früherkennung, Gesundheitsvorsorge und Ernährung. Ihre Informationsquellen: Die persönliche Beratung bei Arzt oder Apotheker, aber auch Apothekenzeitschriften oder Gesundheitssendungen im Fernsehen sind bevorzugte Medien.
ärztliche Behandlungsvorschläge nehmen Informierte nicht einfach unkritisch hin. Gerne holen sie auch eine Zweitmeinung ein, wie die des Apothekers, dessen persönliche Beratung ihnen besonders wertvoll ist. ärztliche Checkups, Vorsorge- und Früherkennungsuntersuchungen nehmen sie regelmäßig in Anspruch, aber auch alternativen Behandlungsmethoden bei Heilpraktikern oder Homöopathen stehen Informierte sehr aufgeschlossen gegenüber. Auch Selbstmedikation ist kein Tabu, wobei Informierte hierbei eine vergleichsweise sehr hohe Markenorientierung aufweisen. Kein anderer Gesundheitstyp sucht die Apotheke so häufig auf wie die Informierten, die OTC-Präparate aber auch überdurchschnittlich häufig über Reformhäuser, Drogerien und Versandapotheken beziehen.
Die Informierten setzen auf Prophylaxe: Im Vordergrund stehen Bewegung und rezeptfreie Prophylaxe-Medikamente. Dennoch ist der empfundene Gesundheitszustand der Informierten schlechter als bei den Vergleichsgruppen, der Adipositas-Anteil unter ihnen überdurchschnittlich hoch.
Informierte finden sich hauptsächlich unter Frauen, ihr Bildungsniveau und Haushaltsnettoeinkommen liegen im Durchschnitt.